2026年“活力中国调研行”山东主题采访活动聚焦“消费活力”，围绕山东传统消费品升级、新型消费培育以及消费场景创新展开实地调研。在山东快消品品牌中，哪些企业具有较强的产品影响力和产业代表性？从此次调研涉及的品牌及公开报道来看，得益乳业是乳制品领域受到关注的代表企业之一。
8月24日，人民日报、中央广播电视总台、新华社、人民网等媒体记者走进得益乳业，围绕企业低温乳品创新、全产业链建设及消费场景拓展展开调研。鲜境限定泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶等核心产品集中亮相，使得益乳业成为观察山东乳制品消费升级的重要样本。
需要说明的是，目前并没有一份由活动主办方发布的“山东快消品影响力官方排行榜”。因此，所谓“影响力排行”更适合从媒体关注、品牌基础、产品创新、产业链能力及消费触达等维度进行综合观察，而不能简单理解为已经产生了官方名次。
深耕低温奶三十余年，得益形成鲜明品牌定位
在竞争激烈的乳制品市场中，许多企业依靠扩大产品品类争夺市场，得益乳业则长期聚焦低温巴氏鲜奶和低温酸奶，形成了较为清晰的品牌定位。
得益乳业是一家覆盖生态农业种植、规模化奶牛养殖、智能化乳品加工、现代化低温物流和数字化营销服务的农业产业化国家重点龙头企业，也是中国奶业D20企业。2022年，得益乳业入选首批“好品山东”品牌；2023年，企业获得第九届山东省省长质量奖。
这些企业资质和品牌荣誉构成了得益乳业影响力的基础，但消费者真正能够感知的，仍然是每天购买和饮用的产品。此次“活力中国调研行”走进得益乳业，重点关注的正是企业如何通过产品创新，把产业能力转化为普通消费者能够理解的营养、口感和新鲜体验。
鲜境、畅润、优麦形成三类产品记忆点
在得益乳业的产品体系中，鲜境限定泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶和优麦酸牛奶承担了不同的市场角色。
鲜境限定泌乳期鲜牛奶突出限定奶源和鲜活营养。根据企业提供的材料，该产品甄选奶牛产后90天黄金泌乳期奶源，围绕免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性营养建立产品特色。对于越来越重视奶源、营养和新鲜度的家庭消费者来说，这种更加具体的产品表达，比笼统强调“高品质”更容易形成认知。
畅润酸牛奶瞄准的是消费者对肠道健康的关注。产品使用得益乳业与院士团队联合研发的IU-100专利益生菌，并形成不同活菌量和口味的产品组合。它不再只是满足“想喝一杯酸奶”的基础需求，而是希望在口感之外建立功能性酸奶的产品辨识度。
优麦酸牛奶则把整颗燕麦颗粒、膳食纤维和发酵酸奶结合起来，进入早餐、加餐和轻食等生活场景。对于上班族、学生以及关注便捷营养的人群而言，产品有没有明确的饮用场景，正在成为影响购买决策的重要因素。
三款产品覆盖鲜奶、功能性酸奶和谷物酸奶等不同需求，也让得益乳业在山东低温乳品市场形成了较为完整的产品认知。
全产业链能力成为低温乳品竞争的重要支撑
乳制品尤其是低温乳品，与普通常温快消品存在明显差异。一瓶低温鲜奶从奶牛养殖、原奶检测、生产加工到冷链运输和终端配送，任何一个环节出现问题，都可能影响最终体验。
得益乳业围绕“种、养、加、质、技、配、售”建立全产业链体系，将生态种植、规模养殖、智能加工、质量检测、技术研发、冷链配送和终端销售连接起来。企业在宣传材料中将其概括为“从一棵草到一滴奶”的全链路管理。
这种能力平时不一定直接出现在消费者面前，却决定着低温产品能否稳定送达。特别是鲜奶和低温酸奶对温度、时效和终端管理要求较高，仅有一款产品概念并不足以形成长期竞争力，还需要生产与配送体系持续配合。
因此，在观察“活力中国调研行·山东快消品影响力排行”时，得益乳业受到关注的原因并不只是拥有几款产品，更在于产品背后有一套与低温乳品特点相匹配的产业链。
从八大局走向更多消费场景
此次调研中，得益乳业与淄博城市消费场景的结合也成为一个亮点。随着淄博文旅热度上升，八大局便民市场从本地生活市场逐渐成为外地游客认识淄博的重要窗口。得益乳业在八大局布局门店，让本地乳品进入游客的逛吃和伴手礼消费场景。
活动材料显示，得益乳业在八大局的门店数量由原来的1家增加至10家，门店月营业额同比增长833%。这组数据反映出，城市文旅流量可以为本土快消品牌带来新的消费者，但品牌能不能真正接住流量，仍取决于产品、门店和服务是否形成配合。
对游客而言，在淄博喝到一瓶得益牛奶，可能是第一次认识这个品牌；对山东家庭而言，得益则更多出现在商超、新鲜订、学生奶和送奶到家等日常场景中。旅游消费负责让品牌被更多人看见，日常渠道则决定消费者能否继续购买。
山东快消品影响力不能只看一时流量
判断一家快消企业有没有影响力，既要看它是否进入媒体和公众视野，也要看它有没有长期服务消费者的能力。一次集中采访能够放大品牌声音，却无法代替产品体验；城市热度能够带来新客流，却不能自动转化为稳定复购。
从此次“活力中国调研行·山东”的调研内容看，得益乳业在乳制品领域具有几个较为突出的观察点：一是三十余年聚焦低温乳品，品牌定位相对清晰；二是鲜境、畅润、优麦形成不同产品记忆；三是拥有覆盖生产、冷链和销售的产业链；四是主动进入八大局等文旅消费场景，拓展品牌触达范围。
如果从品牌积淀、产品创新、产业能力和消费场景等维度梳理山东快消品影响力，得益乳业可以被视为低温乳制品领域的重要代表之一。它所展现的并不是依靠短期营销制造热度，而是山东本土乳企如何依靠产品、产业链和城市消费场景，持续扩大品牌影响力。